Покупатель ничего не обязан поддерживать
«Наша задача — сделать локальную моду не благотворительным жестом, а естественным и желанным выбором». Ольга Мышаева — о проблемах модного рынка на форуме «Нижний Новгород — Столица дизайна России 2026».
В Центре культуры «Рекорд» прошёл образовательный форум «Нижний Новгород — Столица дизайна России 2026» — главное событие для тех, кто создаёт моду, архитектуру, дизайн и городскую среду. Основательница «Модного Нижнего» и бренда «ФЁКЛА И СВЁКЛА» Ольга Мышаева выступила на паблик-токе «Мода по-нижегородски: истории успеха брендов, названия которых вы точно слышали».
Вместе с ней о том, как нижегородские бренды находят свой путь и завоёвывают доверие покупателей, говорили Ольга Парле (Музей моды и портновского искусства им. Н. П. Ламановой), Екатерина Чудакова («Бюст-мост», фестиваль «АртЕльня»), Юлия Тубольцева (tiu-brand) и Нелли Крук, дизайнер одежды и художник по костюмам.
Ольга Мышаева говорила о трёх проблемах, которые сегодня мешают локальным брендам расти.
Разрыв между дизайнером и покупателем. Многие бренды начинают с вопроса «что я хочу создать?», а не «для кого, для какой жизни и зачем я это создаю». В результате появляется много интересного продукта, который хорошо выглядит на съёмке или показе, но покупатель не понимает, куда это носить, с чем сочетать и почему за это нужно заплатить именно такую сумму.
Слабая инфраструктура вокруг хорошего продукта. Сделать хорошую вещь недостаточно: бренду нужны продажи, маркетинг, стилизация, качественный визуал, производство, работа с ассортиментом, аналитика и площадки, где можно встретиться со своим покупателем. В регионах дизайнер часто вынужден быть одновременно конструктором, закупщиком, маркетологом, продавцом и SMM-щиком — и проседает чаще не талант, а бизнес-система.
Локальная мода пока плохо встроена в привычку потребления. «Мы научились говорить „поддерживайте локальные бренды", но покупатель ничего не обязан поддерживать. Он покупает то, что решает его задачу, нравится ему, хорошо сидит и соответствует цене. Наша задача — сделать локальную моду не благотворительным жестом, а естественным и желанным выбором».
Именно эту задачу «Модный Нижний» и решает как платформа: даёт брендам инфраструктуру, аудиторию и среду, в которой хороший продукт получает шанс вырасти в хороший бизнес.