Как приручить ветер
Ольга Коледачкина шла к собственному бренду кругами — от бабушкиного платья и шляпы до дорожной карты запуска, расписанной по месяцам. История «Будь Ветром»: бохо, которое возвращается в город, свобода, которая оказалась свободой от стереотипов, а не от трендов, и десять баллов из десяти за сложность.
Есть бренды, которые начинаются с анализа рынка. А есть те, что годами живут где-то рядом с человеком — в детских воспоминаниях, случайных фотографиях и ощущении, которому пока не придумали названия.
«Будь Ветром» начался именно так.
Ольга Коледачкина недавно нашла свою детскую фотографию: бабушкино платье, брошь, шляпа. Разглядывая её сейчас, она смеётся — бохо, кажется, случилось задолго до бренда.
Дальше был долгий заход с разных сторон.
«Мне всегда хотелось быть где-то рядом с фэшн, — говорит Ольга. — Я узнавала это с логистической стороны, со стороны продаж. Потом были курсы шитья, дизайна».
Идея не требовала запуска. Она просто не уходила
Мысль о собственной марке не приходила торжественно и не требовала немедленных действий. Она просто всё время оставалась поблизости.
Пауза, которая всё решила
В 2025 году Ольга наконец начала действовать. Появились первые производственные шаги — и совсем другая концепция, не та, что существует сейчас.
А следом пауза.
«Я поняла, что мне не хватает структуры, — вспоминает она. — Немножко потерялась в этом процессе и решила приостановить».
«Я немножко потерялась — и решила приостановить»
Эта остановка говорит о характере создателя больше, чем любая история успеха. Ольга не стала изображать уверенность и двигаться наугад.
А потом ей случайно попался на глаза курс, устроенный так, что бренд создаётся прямо в процессе обучения. «Я подумала: о, это оно». Дорожную карту построили на первом же занятии — пошаговый план, расписанный практически по месяцам.
Помогло не только с коллекцией. Больше всего — с тем, что Ольга называет самым неприятным: юридическими и бюрократическими вопросами.
Так у ветра появилось направление
Человек, который однажды остановился и пошёл разбираться, вызывает больше доверия, чем человек, который всегда знал.
«Проверила — оно свободное»
Название рождалось долго. Ольга искала слово, связанное со свободой или с ветром: свобода для неё выглядит именно так — бежишь, и волосы развеваются.
Но красивого слова мало. Оно должно быть ещё и незанятым.
«Я перебирала очень много вариантов. А потом сижу и думаю: о, быть ветром. Прикольно звучит. Проверила — оно свободное».
«Прикольно звучит. Проверила — оно свободное»
Так у бренда появилось имя, в котором сошлись стилистическое направление, ощущение свободы и юридическая чистота. Три вещи, которые редко совпадают в одном слове.
Ветер нельзя увидеть
Дальше самое интересное: как ощущение становится конструкцией.
«Мы же ветер визуально не видим, — объясняет Ольга. — Мы видим его, когда он колышет листву деревьев, занавеску».
Ветер видно только по тому, чего он касается.
Отсюда в первой коллекции лёгкие ткани и воланы, которые специально разрабатывали так, чтобы они разливались на ветру. Вещь, висящая на вешалке, и вещь на человеке, который идёт по улице, — это два разных предмета.
Второй и есть настоящий.
Дальше самое интересное: как ощущение становится конструкцией.
«Мы же ветер визуально не видим, — объясняет Ольга. — Мы видим его, когда он колышет листву деревьев, занавеску».
Ветер видно только по тому, чего он касается.
Отсюда в первой коллекции лёгкие ткани и воланы, которые специально разрабатывали так, чтобы они разливались на ветру. Вещь, висящая на вешалке, и вещь на человеке, который идёт по улице, — это два разных предмета.
Город, в котором много ветра
Нижний Новгород — город высоких берегов и открытых пространств, где ветер чувствуется физически. Мог ли «Будь Ветром» родиться в другом месте?
Ольга честно отвечает, что на тот момент об этом не думала. Но, поразмыслив, соглашается: локация, вероятно, сработала — и, возможно, неосознанно.
«Если бы я находилась где-нибудь в Астрахани — там тоже хорошие ветра, пустыня, — наверное, был бы немножко другой бохо. Какие-то кочевники».
Один и тот же ветер в разных городах шьёт разные коллекции
Это, пожалуй, самое точное объяснение того, зачем городу собственная мода. Не потому, что местное обязательно лучше. А потому, что в другом месте получилось бы другое.
Свобода не от трендов, а от стереотипов
На сайте бренда есть формулировка о свободе от трендов. Ольга уточняет её сама — и уточнение выходит интереснее исходной фразы.
«От трендов мы никуда не уходим. Что бы мы ни делали, каждый сезон мы берём какие-то трендовые истории и адаптируем в свою концепцию» — трендовые цвета, отдельные элементы.
Отбор при этом жёсткий. В следующем сезоне рядом с готикой идёт панк: кислотные цвета и кожу бохо-романтичный бренд не возьмёт, а вот отдельные готические детали вполне подойдут.
«Все так или иначе зависимые»
А свобода, о которой действительно говорит бренд, — другая. Свобода от стереотипов и навязанных рамок: можно быть разной, можно быть любой. И необязательно надевать оверсайз только потому, что сегодня он в тренде.
Это женственность без требования всё время быть нарядной. Комфорт без обезличенности.
Бохо без костюмности. Женственность без неудобства
Десять из десяти
Бренд обращается к женщинам, которые выбирают себя и не идут на компромиссы. С самой Ольгой производство обошлось иначе.
«Производство — очень сложный процесс, в котором завязано очень много людей. И это не твои подчинённые: производство на аутсорсе, дизайнеры в разных городах. Со всеми приходится договариваться».
На вопрос, насколько сложно запускать бренд сейчас, по десятибалльной шкале, Ольга отвечает без паузы: десяточку.
И тут же приводит фразу преподавательницы по финансовому планированию, которая, кажется, снимает вопрос целиком.
«Я не помню ни одного года, который был бы удачным для создания бизнеса»
Кризисы, пандемия, новые правила — реальность, к которой бизнес просто каждый раз адаптируется. В одежде это, например, маркировка.
«Раньше было проще: нашил, продал, всё. Сейчас много бюрократии. Но в ней тоже можно разобраться, и это по факту не так уж сложно».
В этом и заключается главное противоречие «Будь Ветром». У бренда воздушное название — и очень земной создатель.
Мечта минимум
О горизонте в пять лет Ольга говорить отказывается: в нынешних реалиях это слишком долгая перспектива, чтобы всерьёз что-то представлять.
Её формулировка мечты звучит почти как техническое задание.
«Надеюсь, что будут хотя бы следующие коллекции. Это задача минимум и мечта минимум»
Максимум оказывается тоже негромким. Ольга прямо говорит, что не мечтает захватить мир и не ждёт миллионов подписчиков. Десятки бутиков её тоже не интересуют.
«Хочется поклонников бренда, может быть, даже амбассадоров — тех, кто прямо в это влюбится».
Ветер, судя по всему, и не обязан сразу захватывать весь мир. Достаточно, чтобы его почувствовали те, кому он действительно нужен.
Теперь «Будь Ветром» вы можете найти в пространстве «Модный Нижний». Здесь коллекцию можно почувствовать движение тканей, примерить разные образы и найти среди них тот, в котором свободно именно вам.